江蘇徐州：“小縣城”撬動文旅“大市場” “縣域游”成為旅游經濟“新增長極”

剛剛過去的“五一”假期，徐州“縣域游”成“新寵”。大家紛紛選擇“反向旅游”，徐州這些小而美的景點為何會成為游客的“新寵”。

“縣城游”迎來“爆單潮”

“五一”前后正是本地小櫻桃的成熟期。在徐州經開區徐莊鎮山黃村圣人窩櫻桃谷，千余畝櫻桃園里，小櫻桃鮮紅欲滴，掛滿枝頭。

上月月末，第十九屆櫻桃采摘節正式開幕，“五一”假期，游客共采摘了30萬斤櫻桃，銷售額400萬元。

走進銅山區漢王片區、柳泉片區、呂梁片區多元場景、多種體驗頻繁“上新”，主題限定、創新玩法、沉浸體驗、鄉村“慢”游、田園美景等特色旅游產品收獲游客密集點贊。

“五一”假期，在銅山，“農場旅行”花樣“內卷”。各類特色農場通過果蔬采摘、露營燒烤、篝火晚會、親子研學等限定主題活動，吸引近10萬游客前來打卡體驗，市場吸引力持續攀升。

作為徐州市鄉村旅游資源極其豐富的區域，“五一”假期，銅山區重點監測文化旅游場所11家，共實現接待游客量84.40萬人次，實現營收4524.75萬元，帶動旅游相關收入7.59億元，鄉村游客接待量蟬聯全市第一。

除了采摘游、田園游，縣域還隱藏著許多“小眾”A級旅游景區，邳州、新沂、賈汪等地的景點和網紅鄉村成為新晉“打卡點”。

“五一”假期，2023年底，豐縣大沙河濕地公園獲評國家4A級旅游景區，景區開辟了游客娛樂區、星空部落房車營地，此次“五一”豐縣趁勢推出了旅游精品線路，并且發布了“豐縣露營圖鑒”、“豐縣一日游——吃喝玩樂線路圖”等，受到游客熱捧。邳州市12家A級旅游景區及4家鄉村網紅景點，累計接待游客63.71萬人次，同比增長96%；新沂市A級旅游景區共接待游客28.07萬人次，同比增長10.5%；實現旅游綜合收入8500萬元，同比增長9.4%；賈汪接待游客40.62萬人次，同比增長27.22%；實現旅游綜合收入1.71億元，同比增長78.13%。

火熱的數字，洶涌的人潮，“點燃”了徐州“縣域游”的“爆單潮”。各縣域五天內接待幾十萬人次的游客量，這樣的熱潮為何降落到這些小縣城？答案就藏在徐州“縣域游”真實的體驗中。

目標越“小”體驗越好

在睢寧王集鎮鯉魚山莊，當地推出鯉魚山民俗文化展演、錦鯉露營地音樂派對、釣魚小鎮露營地的夜場“水幕電影”“燈光秀”等活動。

得到消息的宿遷市民王蘇嘉帶著一家四口前去體驗?！拔覀冮_車過來只要一個多小時，這里沒有大城市的喧囂，風景比想象中好，大家在這里露營燒烤，能更好與家人閑談互動?！闭f著，他就架起烤架，點燃炭火，在露營中開啟一場美味的盛宴。

據統計，睢寧縣納入統計的5家主要景區景點累計接待游客15.68萬人次，實現旅游綜合收入4238.18萬元。

隨著旅游成為生活必需，越來越多人不再滿足于“到此一游”，而是更注重旅游的體驗感。

攜程發布的《2024“五一”假期旅行總結》顯示，今年最火的十大旅游目的地依舊是一線、新一線大都市，與2023年“五一”假期的流量擔當相比，僅僅是前后位次的變化。

大都市穩定不變的同時，小城市強勢“崛起”。據《2024“五一”假期旅行總結》，旅游訂單同比增速上，縣域市場高于三四線城市，三四線城市高于一二線城市。

小縣城“不擠不貴”主打的就是松弛感和性價比?！坝械目础薄胺奖闳ァ薄昂孟M”，是旅游目的地霸榜的三大撒手锏。

各大景區和重點旅游城市年復一年的“人從眾”景象，讓多數人產生審美疲勞，反觀縣域“小而美”的景點則讓大眾愈發舒適。

說到底反向旅游多少有點“退而求其次”，大家的選擇標準往往是避開人潮、逃離溢價，但是“縣域旅游”與“一線旅游”之間的代差僅僅是被縮小為“時差”么？縣域還有很多價值等待挖掘。

激活更多“沉睡”價值

如何在日趨白熱化的旅游目的地競爭中獲得足夠的辨識度？賣風景、賣生態，新場景才能激發新活力。

在徐州經開區的千菇園里，可愛的蘑菇，同樣吸引了眾多游客打卡。從顯微鏡看蘑菇構造、在基地里看蘑菇生長、于蘑菇學堂中了解蘑菇種類、在園內品嘗千菇宴……

“五一“正是研學的旺季。不少學校、機構和家長紛紛帶著孩子前來了解蘑菇的種植、生長，假期期間共接待團隊、游客6000余人，同比增長60%，銷售額增長60%。

讓“小眾旅游”出圈，對各地文旅部門“深耕當地”的能力提出了更高的要求。

邳州市運河街道的大運河紅楓森林景區“五一”假期正沉浸在音樂的海洋之中。5月1日當天，為期三天的“2024大運河·紅楓音樂節”在大運河紅楓森林景區正式啟動，9支樂隊帶來近百首歌曲。

“五一”期間，邳州積極推動全域旅游融合發展，打造文旅品牌美譽度、影響力，啟動“歡樂一夏 玩美邳州”文旅系列活動。

沛縣以蝦為“媒”、以“面”會友。2024沛縣龍蝦美食燈光季吸引大量本地市民以及周邊游客，與此同時2024“徐州尋寶季”文旅消費推廣活動暨第二屆沛縣冷面大賽在沛縣文化中心廣場連續舉辦。

“縣域文旅熱”是國內旅游市場日趨成熟的體現。隨著大眾旅游觀念的多元化，過去旅游市場單一化、同質化的情況正在改變，徐州多層次、多業態、多樣化的“縣域游”市場格局正在逐步形成。

文字：朱二俊 張雷 胡明慧 周雙雙 武佩劍 李薇薇  龔嚴巍

編輯：哈曉蕊