“國潮熱”走俏市場 新“潮”澎湃壯大新型消費

“一天下來，我和家人逛廟會、看演出、品文化，充實又開心！”“五一”假期，北京市昌平區花塔廟會吸引了眾多市民爭相前來打卡。一位身著馬面裙的游客，面帶興奮的笑容，向記者分享了她的體驗：“廟會上琳瑯滿目的傳統文化元素，讓我們深切感受到了‘國潮熱’的無窮魅力?！眹L的流行、國產商品的熱銷，以及“國潮”的興起，折射中國消費者的喜好之變。（5月8日人民網）

國貨“潮品”代表傳統與創新的結合，承載著人們對更加美好生活的向往。從服裝、美食到文創、美妝……從中國制造到中國創造、從中國速度到中國質量、從中國產品到中國品牌，隨著中國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發展，象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認同和自信的表現，助力相關領域產業化規?；?，催生出新的經濟增長點?！?024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國“國潮”經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。時至今日，國貨潮牌中的佼佼者，不僅在國內市場蟬聯銷量冠軍，更在全球市場嶄露頭角，隨著浩蕩東風，向世界傳遞著中國經濟的強勁脈動。

如今，國貨“潮品”成為培育壯大新型消費的有力抓手。今年的《政府工作報告》也提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。年初，商務部提出2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續擴大。商務部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。在此背景下，“國潮熱”正在推動服飾、餐飲等多個行業不斷煥新發展。從時尚新穎的本土電子產品，到高性價比的美妝個護國產品牌，再到根植于中華文化的文創產品，國貨“潮品”新型消費蓬勃發展，動能持續釋放。設計精美的景泰藍擺件、可愛又時尚的國風手辦、風味獨特的中式茶飲……近日，眾多國貨“潮品”扎堆亮相第四屆中國國際消費品博覽會。這些融合了中國傳統文化和現代創意設計的潮品，在消博會上吸睛出圈，掀起一股“國潮熱”。

國貨“潮品”的火爆是傳統文化在消費領域崛起的生動寫照。習近平總書記指出，“堅定文化自信。自信才能自強。有文化自信的民族，才能立得住、站得穩、行得遠?！比找嬖鰪姷奈幕孕?、越發符合當下流行審美的時尚設計，讓國人在中國品牌、國貨“潮品”中找到了歸屬感和自豪感。從2011年文化強國上升為國家戰略，到2020年中央提出至2035年將我國建成文化強國的遠景目標，國貨潮牌正在有關政策引導下，以開放包容的姿態，貫徹文化自信的決心，持續守正創新的行動，在國內國際市場中煥發生機，行穩致遠，新“潮”澎湃。當前，科技創新與品質升級成為推動國貨品牌發展的強勁動力，進一步滿足了消費者對高品質生活的期待與追求。揆諸現實，部分品牌在國潮煥新過程中創新不足，缺乏對優秀傳統文化深厚意蘊的挖掘，拉低了國貨“潮品”應有的品質和口碑。因此，國貨“潮品”想要真正實現從網紅到長紅，需要深挖品牌內涵、提高產品質量、打造品牌亮點。

消費轉型升級是經濟高質量發展的內在要求。國潮席卷之下，國貨品牌迎來了前所未有的發展契機。一方面，強化國潮品牌形象與文化內涵，將傳統文化與現代“潮品”創新融合，深入挖掘品牌的文化內涵，增強消費者的品牌認同感和歸屬感；另一方面，堅守品質，讓國貨成為優質的代名詞，贏得消費者信任，必將加速打開消費增量市場，助力“國潮”品牌越洋騰飛，讓世界看到日新月異的中國，真正感受到中華文化的古韻和新潮。（徐江）